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艾瑞咨询:二手28365365备用:车电子商务市场概述

时间:2019-05-30 来源:网络整理 编辑:谭闫妮 热度:

近年来,随着经济的发展和消费观念的转变,二手车市场得到了迅速发展。但传统的二手车销售模式存在诸多问题,严重阻碍了二手车买卖双方交易的达成,限制了二手车市场的发展。

互联网在经济生活各个领域的渗透以及电子商务的蓬勃发展,为二手车电子营销模式的变化提供了发展基础。基于互联网的二手车营销模式迅速兴起,改变了传统二手车销售的信息不透明、欺诈、漫天要价等弊端,将销售的重心转向客户。以创新的形式解决了信息不对称问题,在一定程度上,保证了市场诚信度,促进了二手车的交易流通。

1.1.1.二手车电子商务的概念

二手车电子商务是通过互联网或其他数字化媒介渠道,进行二手车资讯传播及交易的形式。它充分利用现代信息技术所提供的条件,打破时间和空间的限制,借助丰富的二手车资源,形成在线的二手车资讯交互机制,实现了有别于传统二手车检测、销售的全新方式。

1.1.2.二手车电子商务的特点

Ø 广泛性

二手车电子商务继承了互联网的发展基因,拥有广泛的目标用户群。且突破了传统的二手车交易的地域局限,通过互联网实现信息广泛覆盖;通过汽车检测、在线支付、汽车物流,及积极的线下业务网络布局,实现了二手车全国范围内的广泛流通,让中国二手车拥有更广阔的市场。

Ø 真实性

二手车“一车一况”的特殊性,让传统二手车市场的检测和定价市场较为困难。二手车电商的检测让车况、车价真实透明。建立二手车销售市场的信誉、获得消费者的信任。

Ø 实时性

通过互联网的实时传播,让各地二手车信息更便捷的向更广的范围及时传输,增加了市场的活力与效率。

Ø 集中性

传统二手车发展速度较慢的一个重要原因,就是市场集中度较低,车辆信息碎片化,难成规模。二手车电商运用互联网的信息整合能力,将二手车信息集中发布,提高了市场集中度。

Ø 便捷性

二手车电子商务平台,运用互联网技术提供从验车、达成交易、提车、支付、过户、物流等一系列完整的配套服务。让二手车交易更加便捷。

1.2. 中国二手车电子商务产业链概述

Ø 二手车车源:汽车主机厂商、汽贸集团、4S店、租赁公司、公务用车、个人车主等

Ø 二手车交易服务商:

第三方竞拍模式:如优信拍、车易拍、平安好车、开新帮卖等

汽车厂商主导的竞拍模式:神州二手车、通用诚新、一汽丰田安心拍等

寄售模式:大搜车、优车诚品等

购销模式:车王二手车、安美途等

Ø 信息发布平台:

门户类网站:搜狐二手车等

交易资讯平台:58同城-二手车,273汽车交易网、第一车网、淘车网等

Ø 第三方评估机构:精真估、公平价等

Ø 行业监管机构:中国汽车流通协会等

Ø 政府监管机构:商务部、国务院、交通部等

艾瑞认为在整个产业链条中,第三方评估服务平台和信息发布平台,均承担了更多的二手车信息传播功能,成为整个产业链中不可或缺的信息来源和评估数据供应方,此外如第三方竞拍模式、汽车厂商主导的竞拍模式以及寄售模式的二手车电商交易平台,则参与车辆交易并提供交易服务,连接上下游交易方。报告中会对涉及车辆交易的几种模式进行核心分析。

1.3.中国二手车电子商务核心运营模式

中国二手车电子商务处于发展初期,各参与企业都在积极的探索全新的运营模式。下图列举了市场上的几种重要模式和代表企业。

艾瑞咨询 二手车 电子商务

艾瑞咨询认为,网络平台将助力二手车市场的扩大,竞拍模式和寄售模式在现阶段交易量最大,其中竞拍模式由于可促进市场信息更趋向对称、透明、交易价格更趋向合理,或将成为未来中国二手车流通的支柱模式。

1.4. 中国互联网二手车电子商务PEST分析

1.4.1.政策环境

二手车是政策依赖度较高的行业,目前国家和地方政府相继出台的汽车限购、二手车限迁、二手车经销商税收等政策,一定程度上限制了二手车的流通。同时,国家二手车检测标准、临时产权制度等政策的出台,对规范二手车市场的车况检测、过户规范、简化交易过户流程等方面,均有利好促进作用。

重要政策摘要及解读

Ø 限购

随着交通压力的加大,2010年北京首次正式公布《北京市小客车数量调控暂行规定》实施细则,俗称“限购令”,随之上海、贵阳、广州、天津、杭州等城市陆续出台汽车限购政策。

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